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得损于品牌助帮攀升,2019全球电竞付出首超11亿

2019-08-13 作者:wxzq

  北京时间2月13日,游戏行业分析公司Newzoo发布报告称,2019年全球电子竞技游戏收入将达到历史新高的11亿美元,比去年上涨27%。其中,北美和中国是最大的两个电竞市场,前者的年收入预计将达到4.09亿美元,而后者的年收入将达到2.1亿美元。

  品牌赞助是2019年电竞产业收入首破11亿美元的最大推力,据Newzoo报告显示,今年电竞产业的广告、赞助和媒体授权品牌投资收入将达到8.97亿美元,占总收入的82%。而自2015年以来,品牌赞助的金额提高了接近两倍。

  Newzoo高级分析师朱瑞·潘内吉特认为,电竞产业急速增加的关注度,是吸引品牌赞助的关键。“近年来,电竞比赛的观众数量和收视率一直在提升,比赛的人气也吸引了众多知名品牌的参与,因此在品牌赞助的帮助下,2019年电竞行业的收入将突破11亿美元。”

  据报告显示,电竞玩家和观众越多的区域,产业收入也就越高。2019年,北美地区的玩家数量达到了1亿人以上,竞技游戏收入将达到4.09亿美元,为全球之最。而中国玩家的数量则为7500万人,占总收入的19%,韩国占6%,剩下的38%则由其余国家和地区的收入构成。

  而在过去的一年之间,《英雄联盟》全球总决赛和《守望先锋联赛》是最受欢迎的两大竞技游戏赛事。据游戏直播平台Twitch的数据显示,前者的收视时长达到了5380万小时,而后者的观看时长达到了7950万小时。

  两项赛事的高人气,也为他们带来了含金量十足的赞助品牌。除了英特尔、惠普和罗技等电竞相关产业以外,可口可乐、欧莱雅和梅赛德斯-奔驰等品牌,也相继成为了电竞比赛的赞助商。

  以《守望先锋联赛》为例,2017-18赛季开始以前,母公司动视暴雪就与Twitch签订了2年9000万美元的天价转播合同,同时联盟还与惠普、英特尔和丰田等公司签下了接近4000万美元的赞助。除此之外,联赛还有相关周边、虚拟产品以及战队皮肤等收入。

  动视暴雪电竞部总监内特·南泽尔认为,相对于传统的体育赛事,电竞比赛的收视渠道更多,也更便捷。同时,电竞赛事不仅可以贩售线下周边,也可以销售线上的虚拟商品,因此赛事可供挖掘的商业空间也非常多。在这两大因素的推动下,电竞产业在未来将会拥有更好的前景。

  据Newzoo预期,到2022年,全球电子竞技游戏收入可达18亿美元,其中品牌赞助收入将会达到15亿美元,占总收入的87%。潘内吉特表示:“目前,全球电竞和游戏产业的收入已经超过了电影,他们下一步的目标就是传统体育产业,电竞的黄金时代即将到来。”


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